Eerst zicht, dan koers
Interim en fractional CMO
Senior opdrachten
25+ jaar ervaring
Door de adviseur, dealer of verwijzer van je klant, en steeds vaker door AI. Ik ben Ronald Beute. Als interim of fractional CMO, of in een senior opdracht, help ik merken die via partners én direct verkopen. Ik werk aan je aanbod, prijs, kanaal en merk. 25+ jaar ervaring, van RegioBank tot Feyenoord.
Bereik me via WhatsApp
Erkenningen RegioBank · klantvriendelijkste bank van Nederland (MarketResponse, 2019 tot en met 2021 drie jaar op rij, in 2022 voor de vijfde keer) · hoogste klanttevredenheid van de banken (Consumentenbond, 2017 tot 2022) · Website van het Jaar (2018 en 2019) · finalist Marketing Company of the Year (2018). Gezamenlijke resultaten van de bank en de franchisenemers, behaald in mijn periode.
Je partners raden het product van de concurrent aan: makkelijker uit te leggen en beter voor hun eigen omzet. Je staat in hun aanbod, maar niet in hun advies.
Bewijs: RegioBank, G4S, Newton Energy Solutions, Star-shlJe marketeer is weg, of het plan ligt stil, en het team wacht op richting. Een vaste CMO werven duurt maanden. Ik stap in als interim of fractional CMO, met een einddatum en een overdracht aan je team.
Bewijs: Feyenoord, Star-shlJe draait campagnes, maar klanten en partners weten nog steeds niet waarom ze juist jou moeten kiezen. Met een scherpe positie en herkenbare merkkenmerken trek je klanten aan, en partners die er graag mee geassocieerd worden.
Bewijs: RegioBank, FeyenoordOok voor een strategie die nog geen plan is (van OGSM naar jaarplan en een vast stuurritme), een nieuw aanbod dat verkocht moet worden, een eigen kanaal naast je partners, of een aanbod dat AI-assistenten moeten begrijpen en aanraden. Bekijk alle vragen
Marketing is meer dan communicatie.
Ik werk aan wat je verkoopt, voor welke prijs, via wie, en hoe je merk wordt gekozen. Bij een merk dat via anderen verkoopt, werken die niet los van elkaar.
Bank · 2008 tot 2022Merk, marketing en formule; klantvriendelijkste bank van Nederland.
Bekijk de case Financiële dienstverlenerVia adviseurs · sinds 2025Twee klantreizen, waaronder een portaal voor adviseurs; nu in productie.
Bekijk de caseEnergietechnologie · sinds 2024Propositie, prijstest, online klantreis en het dealerkanaal.
Bekijk de caseSport · 2022 tot 2023Circa 55 collega’s in vijf afdelingen; OGSM, jaarplan en mobile-first.
Bekijk de caseZorg · 2023 tot 2025Opgebouwd, een nieuwe manager geworven en overgedragen aan het managementteam.
Bekijk de case Securitas · G4S · INGBeveiliging en bank · 2000 tot 2008Een landelijk dealernetwerk, hypotheken via intermediairs en zes branchemanagers: waar ik het vak leerde.
Bekijk eerder werkJe werkt met mij, samen met je eigen team, en ik sta in voor wat er ligt. Waar het nodig is, haal ik senior specialisten uit mijn netwerk erbij.
Eerst het probleem, dan pas AI. Ik gebruik AI waar het onderzoek breder en sneller maakt, en voor eerste versies. Keuzes, relaties en verantwoordelijkheid blijven mensenwerk. Met ZenTrack bouwde ik er zelf een product mee. Zo werkt het in detail
Van afgebakend tot doorlopend. We beginnen bij wat er speelt en kiezen dan samen de vorm. Meer over de vormen
Waarom je mij inhuurt
Daarna draag ik over en neem ik je team mee, tot ze het zelf kunnen.
Kartrekker van één opgave: visie, strategie en regie, gebouwd en overgedragen aan je team.
Tijdelijk de marketing aansturen, als opdracht met een einddatum en een overdracht.
Doorlopend richting en ritme met de directie of het MT, een of meer dagen per week.
Ronald Beute · interim en fractional CMO en senior opdrachten, voor merken die via partners én direct verkopen
25+ jaar marketing die werkt, van dealernetwerken tot consumentenmerken.
Ik zorg dat je merk wordt aangeraden door wie je klant om raad vraagt, en ik draag pas over als je team het zelf kan.
Ik werkte steeds voor merken met twee klanten tegelijk: de consument die koopt, en de dealer, adviseur, verwijzer of installateur die hem raad geeft. Wie beide kanten kent, weet wat de consument wil horen en wat de partner nodig heeft om het te vertellen.
En ik blijf graag tot het werkt. Bij RegioBank was dat veertien jaar, van een nieuwe naam tot vijf keer klantvriendelijkste bank. Daar leerde ik dat mensen en digitaal elkaar versterken, als je de mensen voorop zet.
Sinds 2022 doe ik dat als zelfstandige, met KlantFans: bij Feyenoord, Star-shl, Newton Energy Solutions en een financiële dienstverlener. Steeds met hetzelfde patroon. Eerst begrijpen hoe het bij klanten en partners echt werkt, dan met het team een plan maken dat ze zelf kunnen dragen.
Die nieuwsgierigheid geldt ook voor nieuwe techniek. Daarom bouwde ik met ZenTrack zelf een product met AI. En buiten het werk coach ik een jeugdvoetbalteam en sta ik op de schaats, ook op de Weissensee.
Door dealers, intermediairs, adviseurs, verwijzers en nu ook AI-assistenten. Wie er raad gaf, veranderde. Mijn werk bleef: zorgen dat die jouw merk aanraadt, en dat de klant het dan ook kiest.
Groeien via je partners, tijdelijk senior regie of een merk dat gekozen wordt. We bespreken wat er speelt en bepalen welke bijdrage nodig is. Na een eerste call van 15 tot 20 minuten krijg je een gratis eerste blik: één pagina over hoe je merk er van buiten voor staat, naast twee concurrenten. Zo werkt de eerste blik.